UTM 파라미터 기초 가이드
마지막 업데이트: 2026년 7월 4일 · 읽는 시간 5분
UTM(Urchin Tracking Module) 파라미터는 마케팅 캠페인의 트래픽 출처를 Google Analytics 등 분석 도구에서 정확히 추적하기 위해 URL 끝에 추가하는 태그입니다. 올바른 UTM 설정은 마케팅 ROI 측정의 핵심입니다.
5가지 UTM 파라미터
1. utm_source (필수)
트래픽의 출처를 나타냅니다. 예: google, facebook, newsletter, naver. 광고 플랫폼이나 이메일 서비스 이름을 사용합니다.
2. utm_medium (필수)
마케팅 매체 유형입니다. 예: cpc(유료 클릭), email, social, organic, referral. 동일한 소스라도 매체에 따라 구분합니다.
3. utm_campaign (필수)
캠페인 이름입니다. 예: spring_sale_2026, product_launch. 팀 전체가 동일한 명명 규칙을 사용해야 GA4에서 데이터가 깔끔하게 집계됩니다.
4. utm_content (선택)
동일 캠페인 내 광고 변형을 구분합니다. 예: banner_a, cta_button, text_link. A/B 테스트에 유용합니다.
5. utm_term (선택)
유료 검색 키워드를 기록합니다. Google Ads 자동 태깅을 사용하지 않을 때 수동으로 입력합니다.
실제 URL 예시
https://example.com/landing?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=banner_a&utm_term=운동화
자주 하는 실수
- 대소문자 혼용 —
Google과google은 별개로 집계됩니다 - 공백 사용 — 언더스코어(_)나 하이픈(-)을 사용하세요
- 캠페인명 불일치 — 팀원마다 다른 이름을 쓰면 데이터가 분산됩니다
- 내부 링크에 UTM 사용 — 사이트 내부 링크에는 UTM을 붙이지 마세요